port Marketing – 5th Edition With HKPropel Access
Yazarlar: Windy Dees, Patrick Walsh, Chad D. McEvoy, Stephen McKelvey
Önceki Baskıların Yazarları: Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A. Sutton
Yayınevi: Human Kinetics
ISBN: 9781492594628
Baskı: 5th Edition
Telif Yılı: 2022
Sayfa Sayısı: 488
Dil: İngilizce
Kapak: Paperback
Sport Marketing, spor endüstrisinde pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini, taraftar davranışlarının analiz edilmesini, sponsorluk yönetimini, marka oluşturmayı ve dijital pazarlama uygulamalarını kapsamlı biçimde ele alan akademik bir spor pazarlaması kitabıdır.
Sport Marketing 5th Edition With HKPropel Access, spor organizasyonları, profesyonel kulüpler, sporcular, medya kuruluşları ve ticari markalar arasındaki ilişkileri modern pazarlama yaklaşımlarıyla incelemektedir.
Windy Dees, Patrick Walsh, Chad D. McEvoy ve Stephen McKelvey tarafından hazırlanan beşinci baskı, Bernard J. Mullin, Stephen Hardy ve William A. Sutton'ın önceki baskılarda geliştirdiği temel yaklaşımı günümüz spor endüstrisinin ihtiyaçlarına uyarlamaktadır.
Kitap, teorik pazarlama prensiplerini gerçek spor organizasyonlarından örnekler, sektör yöneticileriyle yapılan görüşmeler ve vaka çalışmalarıyla birleştirmektedir.
Spor Pazarlamasının Temel Prensipleri ve Modern Uygulamaları
Spor endüstrisi; profesyonel spor kulüpleri, ligler, spor etkinlikleri, medya kuruluşları, sponsor markalar ve taraftarlardan oluşan geniş bir ekonomik ekosistemdir.
Bu ekosistemde başarılı pazarlama stratejileri geliştirmek, yalnızca ürün veya hizmet satışına değil, taraftarlarla uzun vadeli ilişkiler kurulmasına ve spor deneyiminin geliştirilmesine de bağlıdır.
Sport Marketing, spor tüketicilerinin davranışlarını anlamak, hedef kitleleri belirlemek, marka değerini artırmak ve gelir yaratmaya yönelik pazarlama stratejileri geliştirmek için gerekli temel bilgileri sunmaktadır.
Kitap, pazarlama teorisi ile spor endüstrisindeki gerçek uygulamalar arasında bağlantı kurarak okuyucuların stratejik düşünme ve karar verme becerilerini geliştirmeyi amaçlamaktadır.
Kitabın Öne Çıkan Özellikleri
- Spor pazarlamasının temel kavramlarını ve stratejilerini kapsayan içerik
- Güncellenmiş beşinci baskı
- Spor endüstrisinden gerçek pazarlama örnekleri
- Profesyonel spor yöneticileriyle yapılan görüşmeler
- Uluslararası spor organizasyonlarından vaka çalışmaları
- Dijital pazarlama ve sosyal medya stratejileri
- Taraftar davranışları ve hedef kitle analizi
- Spor sponsorluğu ve marka yönetimi
- Spor etkinliklerinde pazarlama uygulamaları
- Veri analitiğiyle desteklenen pazarlama kararları
- Bilet satışları ve gelir yönetimi
- Yapay zekâ, sanal gerçeklik ve yeni teknolojilerin spor pazarlamasındaki rolü
- HKPropel üzerinden sunulan çevrim içi öğrenme materyalleri
- Bölüm sonlarında tartışma soruları ve uygulama etkinlikleri
- Pazarlama planı geliştirmeye yönelik çalışmalar
- Tam renkli tasarım ve açıklayıcı görseller
Kitabın Kapsadığı Başlıca Konular
1. Introduction to Sport Marketing – Spor Pazarlamasına Giriş
Spor pazarlamasının temel kavramları, spor endüstrisinin yapısı ve pazarlamanın spor organizasyonları açısından önemi ele alınmaktadır.
Sporun diğer sektörlerden ayrılan özellikleri ve spor tüketicileriyle kurulan ilişkiler değerlendirilmektedir.
2. Sport Consumer Behavior – Spor Tüketicisi Davranışları
Taraftarların, spor katılımcılarının ve diğer spor tüketicilerinin satın alma kararlarını etkileyen faktörler incelenmektedir.
Spor tüketiminin psikolojik, sosyal ve kültürel boyutları üzerinde durulmaktadır.
3. Target Marketing – Hedef Kitle Pazarlaması
Spor organizasyonlarının farklı tüketici gruplarını tanımlaması ve bu gruplara uygun pazarlama stratejileri geliştirmesi ele alınmaktadır.
Özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı spor tüketicilerinin beklentileri ve davranışları değerlendirilmektedir.
4. Sport Marketing Research – Spor Pazarlaması Araştırmaları
Pazar araştırması, veri toplama, tüketici analizi ve pazarlama kararlarının araştırma sonuçlarına dayandırılması konuları incelenmektedir.
5. Sport Branding – Spor Marka Yönetimi
Spor kulüplerinin, liglerin, organizasyonların ve sporcuların marka değerlerinin oluşturulması ve geliştirilmesi ele alınmaktadır.
Marka kimliği, marka sadakati ve marka konumlandırması gibi kavramlar değerlendirilmektedir.
6. Sport Sponsorship – Spor Sponsorluğu
Spor organizasyonları ile ticari markalar arasındaki sponsorluk ilişkileri ve bu ilişkilerin pazarlama açısından değerlendirilmesi incelenmektedir.
Sponsorluk etkinliği, marka bilinirliği ve ticari iş birliklerinin yönetimi ele alınmaktadır.
7. Digital and Social Media Marketing – Dijital ve Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya platformlarının taraftarlarla iletişim kurmak, marka bağlılığını artırmak ve pazarlama kampanyalarını desteklemek amacıyla kullanılması açıklanmaktadır.
Dijital içerik stratejileri ve çevrim içi taraftar etkileşimi üzerinde durulmaktadır.
8. Sport Event Marketing – Spor Etkinliği Pazarlaması
Spor etkinliklerinin tanıtımı, hedef kitlelere ulaştırılması ve etkinlik deneyiminin geliştirilmesine yönelik pazarlama stratejileri incelenmektedir.
9. Ticket Sales and Revenue Strategies – Bilet Satışları ve Gelir Stratejileri
Spor organizasyonlarında bilet satışlarının yönetimi, fiyatlandırma stratejileri ve ikincil bilet pazarının etkileri değerlendirilmektedir.
10. Emerging Technologies in Sport Marketing – Spor Pazarlamasında Yeni Teknolojiler
Mobil video yayıncılığı, fantezi sporları, yapay zekâ, sanal gerçeklik ve gelişen dijital teknolojilerin spor pazarlamasına etkileri ele alınmaktadır.
11. Data Analytics – Veri Analitiği
Veriye dayalı karar verme yöntemlerinin spor pazarlaması stratejilerinde nasıl kullanılabileceği incelenmektedir.
Taraftar verilerinin ve pazarlama performansının analiz edilmesi, daha etkili stratejiler geliştirilmesini desteklemektedir.
12. Strategic Sport Marketing Planning – Stratejik Spor Pazarlaması Planlaması
Pazarlama hedeflerinin belirlenmesi, stratejilerin geliştirilmesi ve pazarlama planlarının uygulanmasına yönelik temel yaklaşımlar ele alınmaktadır.
5. Baskıda Öne Çıkan Yenilikler
Dijital Teknolojilere Daha Fazla Odaklanma
Beşinci baskı, mobil video yayıncılığı, yapay zekâ, sanal gerçeklik ve fantezi sporları gibi teknolojilerin spor endüstrisindeki etkilerini ele almaktadır.
Veri Analitiği ve Stratejik Karar Verme
Spor organizasyonlarının pazarlama kararlarında veri ve analitik yöntemlerden yararlanmasına daha fazla önem verilmektedir.
Sosyal Medya ve Dijital Platformlar
Sosyal medyanın taraftarlarla iletişim kurma, marka bağlılığı oluşturma ve pazarlama stratejilerini uygulama açısından rolü ayrıntılı biçimde incelenmektedir.
Yeni Nesil Spor Tüketicileri
Y kuşağı ve Z kuşağının spor tüketim alışkanlıkları ve hedef kitle pazarlaması üzerindeki etkileri değerlendirilmektedir.
Modern Bilet Satış Stratejileri
Geleneksel bilet satış yöntemlerinin yanı sıra mobil satış uygulamaları ve ikincil bilet pazarındaki gelişmeler ele alınmaktadır.
HKPropel ile Dijital Öğrenme Desteği
Sport Marketing 5th Edition, Human Kinetics'in HKPropel öğrenme platformuyla desteklenmektedir.
HKPropel kapsamında sunulan öğrenme materyalleri, kitapta açıklanan teorik bilgilerin uygulamalı olarak pekiştirilmesini amaçlamaktadır.
Platformun öne çıkan özellikleri:
- Spor endüstrisi yöneticileriyle yapılan video görüşmeleri
- Bölüm konularına ilişkin tartışma soruları
- Öğrenmeyi destekleyen uygulama etkinlikleri
- Spor organizasyonlarının internet sitelerini incelemeye yönelik araştırma çalışmaları
- Pazarlama stratejilerinin gerçek örneklerle karşılaştırılması
Yeni basılı kitaplarda HKPropel erişim kodu sunulmaktadır. Dijital erişimin kullanılabilirliği, satın alınan nüshanın kod ve aktivasyon koşullarına bağlıdır.
Spor Yönetimi ve İşletmeciliği Eğitimine Katkısı
Sport Marketing, spor yönetimi ve spor işletmeciliği alanında eğitim gören lisans ve lisansüstü öğrenciler için hazırlanmış kapsamlı bir ders kitabıdır.
Kitap, pazarlama kavramlarını yalnızca teorik açıdan açıklamakla kalmaz; gerçek spor organizasyonlarından örneklerle bu kavramların nasıl uygulanabileceğini de gösterir.
Bölüm sonlarındaki tartışma soruları, vaka çalışmaları ve pazarlama planı etkinlikleri, öğrencilerin analiz ve strateji geliştirme becerilerini desteklemektedir.
Ayrıca profesyonel spor endüstrisinde çalışan yöneticiler için de pazarlama uygulamalarını değerlendirmeye yardımcı bir kaynak niteliğindedir.
Kimler İçin Uygundur?
- Spor yönetimi öğrencileri
- Spor işletmeciliği öğrencileri
- Spor pazarlaması alanında çalışan profesyoneller
- Spor kulübü yöneticileri
- Spor organizasyonu ve etkinlik yöneticileri
- Sponsorluk ve marka yöneticileri
- Spor sektöründe çalışan pazarlama uzmanları
- Spor iletişimi ve halkla ilişkiler profesyonelleri
- Spor ekonomisi alanında çalışan araştırmacılar
- Spor yönetimi ve pazarlaması alanında eğitim veren akademisyenler
Kitap Bilgileri
Kitap Adı: Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access
Baskı: 5th Edition
Yazarlar: Windy Dees, Patrick Walsh, Chad D. McEvoy, Stephen McKelvey
Önceki Baskıların Yazarları: Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A. Sutton
Yayınevi: Human Kinetics
Telif Yılı: 2022
ISBN: 9781492594628
Sayfa Sayısı: 488
Dil: İngilizce
Kapak: Paperback (Karton Kapak)
Alan: Sport Marketing – Sport Management – Sport Business – Marketing Strategy
Sport Marketing 5th Edition, spor pazarlamasının temel prensiplerini dijital teknolojiler, sponsorluk, taraftar davranışları, marka yönetimi ve veri analitiğiyle birleştiren; spor endüstrisinde kariyer hedefleyen öğrenciler ve profesyoneller için hazırlanmış kapsamlı bir akademik kaynaktır.